Top Trends in Cat Furniture and Scratchers | Trends

Die Verbrauchernachfrage nach Kratzmöbeln und -möbeln für Katzen war laut Brancheninsidern stark, die zu dem Schluss kommen, dass der Trend teilweise durch den Anstieg der Heimarbeitskräfte getrieben wird. Robuste oder platzsparende Designs sind laut Insidern bei heutigen Katzenbesitzern besonders gefragt.

Bis vor kurzem haben jedoch Lieferengpässe im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie die Produktverfügbarkeit beeinträchtigt, wobei größere Katzenmöbel besonders schwer zu beschaffen waren, berichteten Einzelhändler.

„Was Katzenmöbel angeht, war es für uns ziemlich schwierig, viele Produkte zu bekommen“, sagte Beya Alcaraz, Inhaberin von The Animal Connection in San Francisco. „Unsere Verkäufer haben einen ziemlich großen Mangel an tatsächlichen Möbeln, wahrscheinlich aufgrund der Pandemie, genau wie bei jedem anderen Mangel. Aber was die größeren Möbel angeht, darunter Kratzbäume und andere Artikel, wird gerade erst wieder Lager verfügbar. An einem Punkt gab es überhaupt keine großen Katzenmöbel mehr. Jetzt sehen wir, wie das Angebot wieder auf den Markt rinnt.“

Einige Einzelhändler mussten sich bemühen, um zu vermeiden, dass die Produkte ausgehen, aber kreative und proaktive Ansätze haben die Situation überschaubar gehalten.

„Katzenmöbel gehören zu den vielen Artikeln, die nach COVID schwer aufzufüllen waren“, sagte Susan Zornes, Miteigentümerin von Monster Pets in Philadelphia. „Das gilt besonders für Möbel, aber nicht so sehr für Kratzer. Versandprobleme wären für uns ein größeres Problem gewesen, wenn wir nicht gelernt hätten, uns anzupassen. Wenn Sie bei einem Ihrer Distributoren einen Trend sehen, bei dem Probleme auftauchen, müssen Sie ihm zuvorkommen.“

Besonders gut verkaufen sich Kratzer aus Wellpappe, berichteten Einzelhändler.

„Wellpappe-Kratzer sind ziemlich gut angekommen“, fügte Zornes hinzu. „Ob Petstages oder Catit aus Hagen, wir führen viele Kratzbäume. Es ist eine heiße Ware.“

Pappkratzer dienen auch als zuverlässige Wiederverkaufsartikel und bringen Kunden häufiger in den Laden als Katzenmöbel. Auch Katzenmöbel, die eigentlich aus Pappe bestehen, ziehen Aufmerksamkeit auf sich.

„Karton wird immer beliebter“, sagt Sue Green, Mitinhaberin von The Whole Cat & Dogs Too in Denver. „Karton ist wahrscheinlich der neueste Trend, hat aber aufgrund der Probleme mit Gewicht und Haltbarkeit immer noch seine Grenzen.“

Einige Kunden suchen nach langlebigeren Kratzern und Möbeln mit eingebauten Kratzern.

„Preiswerte Kratzer, die recycelt und ersetzt werden können, sind beliebt“, sagt Kate Benjamin, Marketing Director von Primetime Petz, einem Hersteller mit Sitz in Rockwall, Texas. „Der Trend geht jedoch zu größeren Kratzflächen oder Kratzflächen, die mit austauschbaren Teilen in andere Möbel integriert werden und so die Lebensdauer des Möbelstücks verlängern.“

Produkthersteller stellen sich zunehmend der Herausforderung, Optionen anzubieten, die auch den Bedürfnissen eines Mehrkatzenhaushalts gerecht werden.

„Unsere Möbel sind so konstruiert, dass sie felsenfest sind“, sagt Darryl Michaelson, Präsident von Purrniture Cat Furniture, einem Hersteller von Katzenmöbeln mit Sitz in St. Paul, Minn. „Sie sollen als Klettergerüst dienen, mit dem mehrere Katzen alles tun können.“ sie wollen weiter.“

Auch bei Katzenbesitzern sind Produkte beliebt, die Haustiere bei Laune halten und so zum Schutz der Möbel beitragen.

„Alle Katzen lieben es, Kratzbäume zu benutzen, besonders die interaktiven“, sagte Alcaraz. „Es gibt ihnen ein bisschen mehr Bereicherung als die Standardmodelle aus flachem Karton und Holz. Wir sagen Kunden, [enrichment products] helfen, Katzen süß zu halten und destruktive Tendenzen zu reduzieren. Der Schutz von Möbeln ist oft ein großes Anliegen.“

Bereicherung in der Nachfrage

Besitzer sind sich des Bedürfnisses von Katzen nach Stimulation sowie nach geistiger und körperlicher Bewegung bewusster denn je.

„Die heutigen Katzenbesitzer werden immer mehr darüber aufgeklärt, wie wichtig es ist, in ihrem Zuhause bereichernde Funktionen für Katzen zu haben“, sagte Benjamin. „Einzelhändler müssen dieses Wissen, wann immer möglich, mit zusätzlichem Schulungsmaterial untermauern. Kratzen, Klettern und Verstecken sind sehr wichtig, um eine Umgebung zu schaffen, in der eine Katze gedeihen kann, und wenn die Produkte auch ästhetisch ansprechend sind, werden Katzenbesitzer eher dazu neigen, diese Artikel für ihr Zuhause zu kaufen.“

Einige Besitzer konzentrieren sich mehr darauf, mit ihren Katzen zu spielen und direkt zu interagieren, indem sie Möbel in ihre Bereicherungsaktivitäten integrieren.

„Immer mehr Leute versuchen, mit ihren Katzen zu spielen, weshalb einige Möbel mit Spielzeug und dergleichen kaufen“, sagte Green. „Es geht mehr darum, mit ihren Katzen interagieren zu wollen als um alles andere.“

Viele Katzen werden drinnen gehalten, insbesondere in städtischen Umgebungen mit begrenztem Platzangebot.

„Hauskatzen – das ist das meiste, was unsere Kunden in der Stadt haben – langweilen sich zu Hause“, sagte Alcaraz. „Mit etwas Zerkleinerbarem und etwas anderem, das neue Texturen hat oder dem Kunden Katzenminze hinzufügen können, macht das Leben für Katzen etwas interessanter. Eine Bereicherung kann definitiv dazu beitragen, einen Teil der überschüssigen Energie einer Katze zu reduzieren. Wir ermutigen Kunden, ihren Katzen etwas zu tun zu geben, um ihre natürliche Umgebung zu simulieren, in der sie nach Nahrung suchen und jagen. Es hilft auch den Katzen der Kunden, ein gesundes Gewicht zu halten.“

Die meisten Kunden wünschen sich praktische Katzenmöbel, die sowohl Stimulation als auch dauerhafte Räume zum Erkunden und Ausruhen bieten. Die Konzentration auf Möbel, die eine Vielzahl von Anforderungen erfüllen können, ist laut Einzelhändlern der beste Ansatz.

Preise und Merchandising

Kunden sind preisempfindlich, wenn sie Kratzer kaufen, von denen sie wissen, dass sie sie ersetzen müssen.

„Der Scratch-Markt ist ziemlich preissensibel, da Scratcher mit der Nutzung abgenutzt werden“, sagte Benjamin. „Kratzflächen, die in andere Katzenmöbel eingebaut sind, sind beliebt und vereinen mehrere Funktionen in einem einzigen Stück. Beliebt sind auch leicht austauschbare Kratzflächen sowie wandmontierte Kratzgeräte, die keine Stellfläche beanspruchen.“

Qualität überwiegt manchmal den Preis, wenn es um größere Möbelstücke geht, berichteten Einzelhändler.

„Der Preis ist ein wichtiger Faktor“, sagt David Lee, Besitzer von Pet Joy in Rancho Cucamonga, Kalifornien. „Die Leute, die unsere Möbel kaufen, wissen, dass hochwertige Kratzbäume, die langlebig sind, mehr kosten als die Spanplattenprodukte, die in anderen Geschäften verkauft werden. Aber wir verkaufen nur einen kleinen Betrag, weil die meisten Leute lieber günstigere Optionen kaufen.“

Die Schonung der Bodenfläche, sowohl auf der Verkaufsfläche als auch in den Wohnungen der Katzenbesitzer, hat oberste Priorität. Die Quadratmeterzahl für die Produktpräsentation ist von höchster Bedeutung, und Katzenbesitzer versuchen, ihren Lebensraum zu sparen.

„Wir lagern Kratzbäume und andere Katzenmöbel in einem Regal, das ziemlich hoch ist, 3 Meter über dem Boden“, sagte Alcaraz. „Alles, was groß oder hoch ist, wird dort oben platziert, damit es keine Stellfläche einnimmt. Wir bekommen viele Kunden, die nach Wandaufhängern fragen. Das Internet schafft viele Trends. In San Francisco sind die Mietpreise und die Wohnflächen klein. So suchen Kunden nach Hängebetten, hochklappbaren Katzenmöbeln und Kratzmöbeln, die unter ein Bett geschoben werden können. Platzsparende Möbel sind auf jeden Fall sehr beliebt. Auch die Nachfrage nach kleineren Pfosten ist höher als die Nachfrage nach großen Katzenmöbeln.“

Die Schaffung von Platz für Katzenmöbel auf der Verkaufsfläche und die Schaffung von Displays, die es den Kunden ermöglichen, Produkte leicht zu sehen, tragen zur Umsatzsteigerung bei.

„Katzenmöbel müssen wirklich ihren eigenen Platz haben“, sagte Michaelson. „Merchandising findet am besten in einem großen Bereich des Ladens statt, etwa in einem 20 x 20 Quadratmeter großen Bereich, in dem die Kunden einen Schritt zurücktreten und es sich ansehen können. Oft stapeln Einzelhändler andere Sachen auf oder um Möbel herum, und das hilft nicht. Ich persönlich habe festgestellt, dass, wenn ich dieses Zeug von vorne bis hinten bis zur Decke stapele, die Kunden überwältigt sind, weil ich meine eigene Ladenfront habe.“

Kleinere Möbel, die Wohnraum sparen, entsprechen der hohen Nachfrage nach erschwinglichen Produkten, so Einzelhändler.

„Wir müssen nicht viele teure Boutique-Artikel mit sich führen“, fügte Alcaraz hinzu. „Unsere Zielmärkte sind Arbeiterfamilien und junge Leute in der Technologiebranche. Jeder hat definitiv ein Budget. Unsere Bäume kosten zwischen 100 und 120 US-Dollar, wenn wir sie bekommen können.“

Das Wohnen in Wohnungen und in der Stadt treibt die Nachfrage nach preisgünstigen Möbeln an, die in ungenutzte Räume in kleineren Häusern passen.

„Wir versuchen, mehr Produkte im Bereich von 79,99 US-Dollar und darunter zu halten“, sagte Zornes. „Ein typischer Preis für jede Art von Katzenmöbel liegt bei etwa 49,99 US-Dollar. Das ist es, was Kunden bereit sind zu zahlen. Die meisten Leute meinen, dass sie es kaufen werden, wenn es nicht zu groß und nicht zu klein ist und es etwa 50 US-Dollar kostet. Dafür sind sie da. Wir haben einige wirklich süße Möbel, die sich an jeden Wohnstil in der Stadt anpassen können.“

Viele Katzenbesitzer haben mehrere Katzen, fügte sie hinzu.

„Sie suchen nichts Besonderes“, sagte Zornes. „Einige sind es, aber es sind sehr wenige. Kunden brauchen praktische Produkte, sowohl preislich als auch räumlich.“

Und für einige Käufer ist es wichtiger, dass Katzenmöbel funktional sind und den Katzen maximalen Platz bieten, als die Einrichtung ihres Zuhauses, berichteten Einzelhändler.

„Kunden suchen nach guter Qualität und Funktionalität“, sagte Lee. „Ästhetik ist nicht das Hauptanliegen. Sie wollen, dass die Bäume lange halten und die Katzen viel Platz haben.“



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Gut gestaltete Katzenkratzer können Haustiere davon abhalten, Möbel zu zerstören.



Neue Produkte

Das Miauen der Katze

Die Hersteller konzentrieren sich auf die Herstellung neuer Möbel- und Kratzmöbel-Designs, die die Marktnachfrage nach interessanten Artikeln erfüllen, die neue Räume in den Häusern von Katzenbesitzern füllen.

„Wir arbeiten an einer neuen Version unseres verstellbaren Untertisch-Katzenkratzers Scratch Pole“, sagt Kate Benjamin, Marketingdirektorin von Primetime Petz, einem Hersteller in Rockwall, Texas. „Es ist so konzipiert, dass es unter jedem Standardtisch oder Schreibtisch gespannt bleibt, sodass Katzenbesitzer ungenutzten Platz nutzen können und eine robuste Kratzfläche entsteht, die nicht viel Platz beansprucht.“

Da immer mehr Heimtierbesitzer aus der Ferne arbeiten, werden Heimbüros immer beliebter, und Katzenkratzer und Möbel, die Kunden helfen, den Schreibtisch mit ihren Katzen zu teilen, werden immer beliebter.

„Wir haben vor kurzem ein Produkt namens Desk Topper auf den Markt gebracht“, sagte Darryl Michaelson, Präsident von Purrniture Cat Furniture, einem Hersteller von Katzenmöbeln mit Sitz in St. Paul, Minn. „Es ist eine kleine Holzplattform mit Teppichboden, die auf oder in der Nähe eines Schreibtisches. Es bietet Katzen einen Platz für sich. Leute, die zu Hause festsitzen und hinter ihren Schreibtischen arbeiten, finden ihre Katzen auf ihren Tastaturen herumkrabbeln, aber das liegt nur daran, dass sie keinen Platz für die Katze haben und sie nur versuchen, ihre Leute zu erfassen. Bei so vielen Menschen, die jetzt zu Hause arbeiten … ist dies eher eine Notwendigkeit als ein Luxus.“



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Auch neue Wellpappenkratzer bringen Abwechslung in den Markt.

„Es gibt viele lustige neue Formen und Größen von Katzenkratzern aus Wellpappe, die auf den Markt kommen, und interaktive Produkte werden verfügbar“, sagte Beya Alcaraz, Inhaberin von The Animal Connection, einem Zoogeschäft in San Francisco. „Viele verschiedene Unternehmen führen Katzenkratzer ein. Kong ist für uns eine Grundmarke. Wir führen viele ihrer Kratzer. Animal Supply Co. hat seine Hausmarke Petcrest, die wir in unseren Regalen eingeführt haben. Sie bieten einige Kratzbäume und kleine Bäume an, mit denen wir sehr zufrieden waren.“

Die Unfähigkeit, zu Messen zu reisen, hat im vergangenen Jahr die Entdeckung neuer Produkte behindert, obwohl sich die Bedingungen entspannen, suchen Einzelhändler neue Kratzer für ihre Regale.

„Es war schwer, wirklich nach neuen Sachen zu suchen“, sagte Susan Zornes, Miteigentümerin von Monster Pets in Philadelphia. „Ich fange an, ein paar neue Katzenmöbel und Kratzbäume zu sehen. Wir sind so tief in das Geschäft eingestiegen, dass wir nicht nach neuen Produkten suchen. Wir hatten auch keine Shows, zu denen wir gehen könnten.“



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